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12月9日晚，正值2022年卡塔尔世界杯四分之一决赛赛程正酣，一场别开生面的看球派对在魔方公寓上海虹桥店举行。

魔方公寓上海虹桥店超过200平米的公区被装饰一新。原本以粉蓝为主色调的温馨公区摇身一变为酷炫冰蓝色的“看球客厅”：会客区摆上了更多舒适的充气多人沙发，随处可见的足球装饰把看球氛围拉满；公共厨房的冰箱摆满了哈尔滨啤酒，可以套上印着不同数字定制杯套，比赛开始前，在场的朋友们可以预测比分，用相应的数字干杯留影，一旦猜测成功，便有机会抽中房租大奖；客厅的电子屏幕前人头攒动，所有人都在紧张激动地等待着比赛正式开始。

公区摇身一变成“看球客厅”

魔方公寓联手哈尔滨啤酒，在上海、北京、深圳、广州、成都、南京、杭州等十个城市近200家魔方公寓门店联合举办魔方公寓×哈尔滨啤酒世界杯活动，让魔方住户们身临其境体会世界杯的热血沸腾。

这样的派对气氛将一直延续到12月18日第二十二届世界杯决赛。在世界杯赛程期间，魔方公寓的公区将保留充满世界杯氛围的装饰元素和互动玩具，住户随时可以前来打卡体验；在近百家魔方公寓门店，将开放定制的FIFA主题“多哈哈啤看球客厅”，供所有魔方住户免费预订并邀请朋友们前来共同参与看球；魔方公寓还会住户们免费提供定量的哈尔滨啤酒，助燃看球氛围。

FIFA主题“多哈哈啤看球客厅”

相较于分散式公寓，魔方公寓作为集中式长租公寓，能够为居住在同一栋公寓的住户提供超大公区，包括较大面积的公共客厅、公共厨房、健身房、影音室等，以供住户们日常社交、休闲娱乐。

而这样的公共区域也为魔方公寓丰富多彩的社群活动创造了条件。魔方公寓为住户提供的，不仅是一个居住空间，更是一种新的生活方式——独联派。所谓“独联派”，就是既爱独立、也爱联合，既可享受整租带来的私密空间，关上门“宅”上一整天，也拥有自由宽敞的社交空间，随时可以在公寓的公共区域呼朋引伴健身、做饭、玩桌游、开派对。

呼朋唤友来看球的魔方公寓“独联派”们

都市新生代们往往背井离乡、独自一人在城市打拼，每当结束紧张的工作、拖着疲惫的身躯回到住处，他们只希望有人可以吐吐槽、说说话，聊聊和工作无关、和爱好有关的话题。

最初选择和陌生人合租的年轻人，一定都产生过将室友发展为朋友的想法，也许以后可以在厨房一起做饭，在客厅一起玩游戏。事实却是，共用洗手间和厨房，难免产生琐碎的争吵，而经历背景的迥然不同，也让他们难以卸下防备，和室友敞开心扉。于是平摊煤气水电费成为了仅有的交流。

而对于多数住进公寓、成为“独联派”的年轻人而言，他们缺的也并非是可供社交的空间，而是能让他们打破坚冰、鼓起勇气向身边的陌生邻居主动搭话的社交契机。此次魔方公寓×哈尔滨啤酒打造的“世界杯看球活动”，正提供了这样一个契机，让原本陌生的年轻人们有机会坐在一起，为同一个好球欢呼雀跃，在自然欢乐的气氛下认识彼此。

魔方公寓邻居们聚在公共区域一起看球

魔方公寓的住户们卧虎藏龙，来自各行各业，兴趣五花八门，原本也有自己基于职业或爱好的社交圈层。但更进一步的“独联派”生活，却能让更多年轻人走出自己的兴趣小圈子，汇集到邻里大圈子，打破认知局限和信息茧房，看见更多姿多彩的生活。

除此之外，魔方公寓的FIFA主题“多哈哈啤看球客厅”也为都市青年提供了一种线下社交的新选择。“看球客厅”相对公共场所更为安全私密，相对私人房间又更为舒适公开，正适合邀请久未见面的三五好友小聚看球。“邀请朋友来我家看球做客”，正是深受年轻人喜爱的熟人社交，没有尬聊、毫不拘束、畅所欲言、轻松自在。

在充满不确定性的当下，和朋友们线下的交流、举杯、击掌、欢呼，尤其能带来看球时的热血沸腾，和迎接生活挑战的勇气。所有的焦虑在朋友身边都烟消云散，所以的快乐在朋友身边都持续加倍。

看球派对现场

魔方公寓是都市新生代租住生活方式的领导者，致力于为新生代消费者打造温暖、包容、充满活力的居住社区；而哈尔滨啤酒也深受新生代喜爱，努力成为年轻人的“破冰酒”。此次魔方公寓和哈尔滨啤酒的跨界联动，是一次定位明确、资源匹配的成功品牌合作，有助于双方品牌形象的提升、品牌知名度的扩大。

这不仅是作为快消品的啤酒品牌首次进入酒吧、餐厅、自动贩卖机等消费场合以外的生活居住场景，且不同于其他“快闪”形式的一次性品牌联名，此次哈尔滨啤酒与魔方公寓的合作，结合卡塔尔世界杯这一国际体育盛事，将活动时间延长至一个月，将短暂的消费习惯培养成了一种长期的生活方式，在消费者心中建立了深厚的品牌黏性。世界杯仅仅是哈尔滨啤酒和魔方公寓品牌合作的开始，未来，两个品牌也将持续为年轻人的社交生活助力，在集中式长租公寓的舞台让欢乐的火花不断迸发。

此次魔方公寓与哈尔滨啤酒的联动，也为长租公寓的盈利模式打开了新思路。在传统的长租公寓运营模式中，固定的公寓房租是主要的收入来源，每个房间的年收益增长有限。但是“魔方×哈啤世界杯活动”的成功举办，证明了长租公寓所拥有的场地优势以及所积累的年轻客群足以带来更多的增值收入，包括场地租赁、活动合作、品牌联名等等。

魔方公寓打造的“公寓+”平台，为各大品牌精准触达新生代消费者提供了一个全方位场景。除了哈尔滨啤酒之外，近期魔方公寓也和零食品牌来伊份、商业银行兴业银行等展开了多种形式的合作。未来，增值业务有望成为长租公寓的第二增长曲线，为长租公寓的创收添砖加瓦，为公寓住户、公寓企业带来双赢。

关键词： 哈尔滨啤酒 生活方式 热血沸腾