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12月12日，五粮液第二十六届12·18超级粉丝节正式开启。五粮液以线上数字互动＋线下沉浸体验的形式，与广大粉丝们和美相聚，在深度互动中拉近与消费者的距离，更好满足消费者对美好生活的需要。

据了解，五粮液第二十六届12·18超级粉丝节是“12·18大会”系列活动之一，也是五粮液与消费者深度对话的重要IP。本届粉丝节以“千里星河，和美相聚”为主题，创新升级，在线上打造一个以“W星球”命名的数字互动空间，开展天猫超级品牌日，同时邀请头部主播开展系列直播活动，在线下打造集“游—玩—品—聚”于一体的沉浸式消费者互动体验，突破时空限制推动五粮液与消费者“和美”沟通，深度展现五粮液匠心品质与和美文化。

图为“W星球”数字互动空间地图示意

“W星球”数字互动空间规划搭建“数字酒文化博物馆”“月下小酒馆”“国潮打卡馆”“星球藏品馆”“共创之酒馆”五大功能区域。其中，“数字酒文化博物馆”带领消费者领略五粮液丰富及完整的产品序列，感受品牌厚重的历史文化底蕴；“月下小酒馆”“国潮打卡馆”“星球藏品馆”分别采用对诗、打卡、拼图等游戏触发消费者的趣味白酒文化体验；“共创之酒馆”诚邀消费者体会“集五粮”酿美酒的和美过程，并以相应奖品真情回馈粉丝。消费者可在一系列虚拟与现实的交互体验中，充分感受中国白酒文化魅力，加深对五粮液品牌的认知。

图为“W星球”数字互动空间星馆示意

本届超级粉丝节期间，抖音、天猫、京东等平台五粮液官方旗舰店将同步开展直播活动，联合头部主播打造兼具文化属性与品牌属性的创意直播，深度展现五粮液品牌文化，与消费者进行实时互动。12月23日-26日，五粮液还将与天猫平台携手打造超级品牌日活动，并同步在京东等平台启动年货节销售活动，以丰富多样的活动实力“宠粉”。

“和美”寓意和谐社会、美好生活。秉持“为消费者创造美好”使命的五粮液，近年来提出和美种植、和美酿造、和美勾调、和美营销、和美文化“五和合一”的价值理念，通过打造“五粮液玫瑰婚典”“五粮液和美文化节”等专属IP，创新建构“和美”文化多样化表达，进一步提升消费者对“和美文化”的情感共鸣，让“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌形象深入人心。

关键词： 超级粉丝 深入人心 与消费者的