雅迪车主变身“球迷”为世界杯冠能 看足球与用户运营的化学反应有多强

2022年,雅迪再次代表电动两轮车品类登上世界顶级体育赛事舞台,成为“2022FIFA世界杯官方亚太赞助商”,彰显全球电动两轮车第一品牌实力的同时,体现“以用户为中心”的服务理念。随着雅迪电动车“驶入”世界杯,雅迪从用户运营策略方面实现与消费者的对接,让消费者感受到雅迪星球官方会员俱乐部“以用户为中心”的理念。

观战气氛组已到位 世界杯有内味了!

世界杯期间,记者有幸参与雅迪星球官方会员俱乐部举办的几场球迷观赛活动,与车主们进行面对面交流。


(资料图片)

“今天感觉如何,支持哪个球队?”

“英格兰前锋萨卡实在太牛了,撩射破门深入人心!另外雅迪线下活动穿着骑行服的驾培教练很炫酷,雅迪官方会员俱乐部准备的晚餐也很丰盛,线下活动的消耗量一晚上补充回来了。”

“英格兰进球引爆我们观赛现场,看好他们,我大胆预测今年英格兰会夺冠!!雅迪活动观赛现场坐在我身边的小伙伴声音都嘶哑了,集体观战大家气氛太嗨了!

“虽然预测的球队失败,但是一起来参加雅迪的世界杯观赛活动的朋友却获得了竞猜奖励,朋友说下次这种活动可以多叫他哈哈哈!”

采访期间记者看到,FIFA世界杯的激情和精彩感染着每一个人,现场球迷的热情似火,而驾培教练们的辛苦指挥、现场工作人员细致入微的服务也得到车主的认可。

球迷与迪粉的梦幻联动

张同学表示,作为00后没想到“雅迪星球”的车主社交活动如此丰富,丰富了业余生活。他平时就非常喜欢看街舞综艺,此次有幸报名成功参与到线下活动,现场观看街舞艺人的街舞和足球的融合show感到非常兴奋,加之身为世界杯“球迷”的他同为雅迪电动车车主,用Z世代的话就是双厨狂喜,是平时难得一见的梦幻“联动”。

世界杯见证中国品牌力量

雅迪布局综艺的同时,力求在线下和不同年龄层用户形成联系。通过潮流文化连接Z世代,进一步拓宽电动骑行文化边界,让快乐骑行文化更深入人心。雅迪星球官方会员俱乐部私域社群触达人数百万级,线下场观赛活动现已覆盖7城,世界杯期间,先后在厦门、湛江、中山等七城落地赛事观战活动,获得用户一致认可。

车主球迷圆梦雅迪星球

作为雅迪官方会员集结地的小程序,世界杯期间设置了赛事竞猜游戏环节,与整个赛程强关联。以喜闻乐见的竞猜模式吸引用户高频参与,赢取积分的同时可换取世界杯官方授权的联名周边。

张同学作为梅西的球迷,他为idol捏了一把汗,感叹接下来每一场都是梅西的生死局,他笃定今年阿根廷队应该很难圆梦了。

不过,“雅迪星球”帮自己圆了球迷梦。这场活动让他想起了小时候在泥巴地里打着赤脚踢球,在烈日下和兄弟们你争我抢的热血过往,伴随着家人的呐喊和朋友的欢呼,他在绿茵场上找回了曾经的追风少年。

观战世界杯 唯有街舞与美食不可辜负

虽然卡塔尔世界杯是男球星的天下,但是雅迪星球却仍然关爱女性用户。

李女士表示,现场集体观赛酣畅淋漓,和Z世代一起友谊赛找回了校园青春的感觉,这次和热爱足球的车主朋友一起为世界杯打call,期间撸串、喝酒、看世界杯实况直播,可谓一场世界杯爱好者的狂欢盛宴。

李女士不仅认可雅迪产品,对官方用户活动表示认可和感谢,她认为寓教于乐的模式彰显了世界杯活动和往期教培的不同,彻底颠覆了用户对教培流程的刻板印象,满足不同人群的需求。

为世界杯冠能:抽金球赢免单

梁先生表示自己不仅参与了线下观战,也参与了线上赛事竞猜跟帖活动,“我挺喜欢猜球活动的,虽然猜错了,没能赢得雅迪颁发的世界杯联名礼品,但过程还是很有趣的,希望以后还能参与。”通过世界杯话题互动活动,“雅迪星球”加强了与用户的共鸣和连接,获得更多用户的认可,并将线上流量精准导入线下门店。

搭建与用户沟通的桥梁,雅迪星球官方会员俱乐部起到关键作用。

“雅迪星球”小程序呈现了丰富的车主圈子、话题,通过积分的形式激励发帖,受到了广大用户的欢迎和好评。雅迪坚持以用户为中心,在活动运营中贴合街舞、足球等用户喜闻乐见的潮流文化,正好迎合了年轻群体的圈层诉求和价值认同。

雅迪关注用户需求 获得“牛奖”实至名归

雅迪通过赞助世界杯,围绕消费者开展赛事相关的线上、线下活动,获得了用户的一致认可和行业的高度关注。本月初,在成都举办的2022 中国数字化营销大会暨金牛奖颁奖典礼上,通过公开征集、专家评审等方式,雅迪科技集团有限公司夺得了最佳私域营销奖,这次的入选充分体现了雅迪用户运营的卓越成果。未来,雅迪将进一步打通线上、线下门店渠道的私域流量闭环,实现全域用户触达和转化。雅迪星球官方会员俱乐部和用户建立起的情感链接,也将一步步通过平台扩大影响,在实现用户服务升级的同时,为两轮电动车行业的用户关怀方案提供更多参考案例。

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关键词: 喜闻乐见 雅迪电动车