(资料图)

中国消费者报福州讯（记者张文章）为落实商务部关于开展“2023全国网上年货节”的工作部署，2022年12月29日，福建省商务厅创新举办2023福建网上年货节及各项线上跨年购配套活动。此次网上年货节将延续至2023年1月28日（正月初七）。

结合福建福文化、福消费特色，2023福建网上年货节共推出年货直播潮福购、平台荟萃聚福品、旗舰名店亮福牌、拉动城市福消费、数商兴农福优品、抗疫保供康乐颂、团圆福茶中国年等七个各具特色的促消费专题。消费者可分别通过“福建商务一键通”小程序、“福建电子商务”官微的云尚福品专栏了解相关信息，一键可导流福品好平台、旗舰店等。

年货直播潮福购。借助首届福品博览会（举办时间为12月29日-31日），在博览会展馆通过设置多样化直播场景，百名网红现场献技，线上线下互动引流，营造“展中展”“节中节”氛围，掀起促消费新高潮：组织福建广电主持人、电商主播大赛头部选手，依托新开设的抖音福建特产馆，开展以“美食美景”“乡村振兴”“丽质生活家”主题的直播带货活动；福州、莆田、宁德市将分别开展以“惠聚榕城?福兔迎春”“当莆田鞋，遇到真功夫”“寻味山海”为主题的直播活动；设立直播长廊，全方位展示带货达人、网红品牌、大学生创业直播团队、直播行业招聘等直播产业“一条龙”；开通直播港，为线下展会提供展位直播、展品带货、平台对接、走播预约、直播资讯等综合服务，凸显展会线下线下融合特色；结合首届福品博览会，开展“七溜八溜云逛福博”云逛展活动，通过微赞等直播平台，依托福建广电专业移动直播技术配置，采用“边走边播”的形式，对首届福博会进行“探展打卡+云逛展”直播推广。

平台荟萃聚福品。鼓励福建省特色自营电商平台积极开展网上年货节促销活动，通过参与全国性线上促消费活动，打响知名度，拓展业务量，做大交易额。网上年货节集中推广省内福生、福器、福食、福地四大类平台。其中福生类平台为推广服务民生的12个平台，分别是：朴朴、永辉生活等生鲜类平台；阿里巴巴汇聚福建、葫芦派等日消品类平台；建发鹭悦商城、厦航鹭鲜生、云上聚春园等旅游酒店类平台；青创网、莆猫严选、玩觅等鞋服类平台；药械网、南同堂等医药类平台。

旗舰名店亮福牌。聚焦福建省优势产业、优质品牌，以大数据为依托，筛选一批全网络、全平台销售的福品旗舰店，借助网货节良机，予以集中曝光和权威引流，让全国消费者找到福品好店不再困难、不再困惑。网上年货节共分衣、食、住、行四大类筛选了128家年交易额过亿，在各平台居前列的福品旗舰店，推广“福”品牌。其中衣类就有推广服装配饰类51家好店，涉及安踏等知名品牌。

拉动城市福消费。福州、厦门、泉州、莆田、龙岩等福建省消费重点城市充分结合各自城市特色，从年底到明年1月，策划了精彩多样的富有各自城市味道的拉动福消费活动。福州市开展“惠聚榕城?福兔迎春”促消费系列活动，各县（市）区、高新区陆续出台元旦、春节促消费特色主题，如罗源将举办罗源滨海玉石文化城开街，并对接抖直播，开展新店探店,玉石作品展讲，优惠促销等活动。莆田市引导电商示范基地和示范企业发挥带动作用，积极发动仙游抖音直播基地、京东数字经济产业园、药械网、玩觅、方家铺子等有影响力的电商平台、品牌企业开展线上展销、春节促销活动。龙岩市配套举办“2023全国网上年货节?龙岩专场促消费”、岩值福品国潮年货节、年夜饭嘉年华、年货节消费券发放活动等系列活动。

数商兴农福优品。漳州、三明、南平、龙岩、宁德、平潭等市围绕山海农特，积极策划数商兴农促消费活动，推动福农优品年末网销放量。漳州市将运用“新闻+直播”“电商+直播”等新手段进一步打响“漳州产”品牌知名度。拟引导和支持漳州信息产业跨境公服公司、片仔癀(600436)电商公司等一批漳字号重点电商龙头企业以及“阿里巴巴漳州产业带”平台同步打造年货专区，开展满减、特价、团购、秒杀等活动，积极营造平安健康、“节日不打烊”的好氛围。南平市实行市、县（市、区）同时行动，突出直播电商助农。武夷山市将举办年货节启动仪式，并以武夷山抖音直播基地为支撑，做好直播带年货；建瓯市以线上直播为主，线下分散推广为辅，直播推广建瓯农特产品。平潭综合实验区拟以“紫菜鲍鱼庆丰收”为主题举办福建省中国农民丰收节“全闽乐购?年货直播节”暨紫菜鲍鱼直播节，加快树立平潭特色水产品“金字招牌”，助力深化两岸深度融合。

抗疫保供康乐颂。与京东集团合作，上线福建省药品保供精准投放平台。福建省商务厅牵头积极协调省工信厅、药监局、市场监管局、卫健委等相关部门，积极筹集药品货源，发挥京东药品冷链仓配能力，依托京东健康在技术及供应链优势，实现患者线上精准识别，购药及时配送，缓解群众买药难的问题。与字节跳动合作，上线抖音福建特产馆官方账号。通过建设抖音福建特产馆，拓宽福建特色产品销售新渠道，扩大福建“福”品牌知名度和影响力；打造本土自带流量、常态化、长效化的“福品”网络营销新阵地；进一步发挥好直播电商、短视频营销等新型消费业态作用，引领消费创新转型，促进消费提质扩容，并不断向跨境电商、智慧商圈、数字家政等场景拓宽应用。

团圆福茶中国年。中国（福建）茶产业互联网综合服务平台—福茶网上线福茶年货节，以“万里赴团圆，归家喝福茶”为主题，设立“福茶年货节电商专区”，上线精品茶叶礼盒及新春定制礼包。品类涵盖福茶杯获奖茶、专项扶贫茶叶、区域公共品牌茶叶、特色茶周边、茶食等品类，以“团圆、养生、健康”的名，助力广大消费者万里归家喝福茶。并策划“多彩中国年”助力活动，通过生活化、场景化、真实化的短视频及创意海报等线上营销，引导用户通过分享链接邀请好友助力获得对应折扣力度，引发大家对于“归家喝福茶”的情感共鸣和消费习惯。同时，开展“品牌年货直播专场”“闽榕国潮直播年货节”等促销活动，携手腾讯和抖音平台流量扶持，目标曝光量超5000万人次，带动线上产品零售交易额突破2000万元。

关键词： 福建特产 阿里巴巴 电子商务