(资料图片仅供参考)

在刚刚过去的卡塔尔世界杯中，众多品牌推出各式各样的娱乐营销。美团携手杨幂再次上演了洗脑式宣传，帮助美团再次出圈。TVC将足球小知识与美团外卖链接，由球赛黑话引出幂式回怼：点球就点球，有什么好怕的，还可以点足球、气球、毛线球、麻球、虾球、溜溜球......15秒为一个短频快的创意，杨幂凭借超快的语速将谐音梗玩的飞起，3个小篇章集中轰炸用户心智。用报菜名的方式，贴近消费者与世界杯之间的距离，美团通过TVC传达一种暖心陪伴的理念。而杨幂“御姐”的形象在片中极具个人特色，将美团“万物皆可送到家”的信心展现的淋漓尽致，这对明星品牌，组成了世界杯的最佳“魔性CP”。

“品牌”与“代言人”的CP如何造？这是横亘在无数品牌面前的一道难题。面对市场的多元化与消费者的圈层化，选择准确的代言人就显得尤为重要，因为品牌调性企图通过代言人人格化的过程，能够直接让消费者感知品牌的个性，同时将粉丝转为消费者。因此，追求流量的转化与品牌精神内核的双重赋能，以此俘获精准消费群体的心智则是品牌选择代言人的核心目的。

成功的娱乐营销案例数不胜数，高端运动服饰品牌比音勒芬(002832)就与艺人吴尊组成了一对成功的“代言人CP”。1月3日，比音勒芬高调官宣吴尊成为全新品牌代言人。从艺多年，吴尊向来以“贵公子”形象示人，他拥有良好的体态，对于家庭、爱情也十分专一，吴尊曾说过：“拒绝所有暧昧，我不想女儿为我的放纵买单”。这种在情感、生活习惯上的自律，让吴尊像个完美的“王子”，一直为人称道，而这也刚好匹配上比音勒芬倡导自律、自由、高品质的精神内核。这次合作，比音勒芬成功将品牌的精神内核转嫁到代言人吴尊身上，打通了这个认知通道。

好的代言是品牌与明星之间的相互赋能。代言人就是品牌精神内核的具象化呈现，回想一下我们脑海中的那些经典品牌，有许多都是经由代言人而联想起来的。比音勒芬正是通过激活代言人吴尊身上的自律特质，能更好地诠释品牌精神，进一步深化消费者心中的品牌形象。代言人与品牌之间的契合点，其实就是品牌想要的品牌精神内核与特质正是代言人的个人特质。最终将其合理的融入到品牌的特质之中才是品牌代言成功的关键。

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