世界杯期间，不少非官方赞助商企业，将世界杯的logo印在了自身产品的包装上进行营销售卖，渴望借势捞一笔；搜索A公司化妆品，点击链接后显示的却是B公司化妆品销售加盟的页面，使用他人商标为自家引流……在广告营销领域，类似的侵权行为屡见不鲜。

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尤其在互联网日渐盛行的当下，短视频、直播等内容成为新的流量入口，它们属于视听作品的范围，也受到著作权法的保护。常见的广告侵权包括违规使用第三方的商标专用权、未经授权使用明星肖像进行商业宣传，及未经著作权人许可在广告制作中剽窃使用他人作品或版式设计，比如文案、创意视频、音频等。这种侵权行为，不仅严重损伤广告主原创内容的积极性，同时也对用户的消费体验造成不良影响。

广告侵权的责任如何判定？在实践中，广告侵权原告一般选择广告主或广告发布者、广告经营者作为被告对象，前者是广告的主要获利者，而发布者/经营者则具有审查责任义务，如果明知广告侵犯了他人的权利而继续发布，则构成共同侵权。

对于企业营销触碰侵权“红线”的现象，多个互联网广告平台进行了重点治理。据相关数据披露，巨量引擎11月以来共下线超过2000条侵权广告，封停违规账户约150个，平台上的广告侵权现象得到有效遏制。\

建立智能识别技术 侵权投诉处置效率提升50%

今年，巨量引擎在开展侵权治理时，将侵权投诉的及时处置和质量作为第一个目标。7月以来，平台着力于提高侵权投诉处理时效，通过可监控溯源的数字化投诉处置流程、增加侵权处置人力、优化侵权判定方式等措施努力提升投诉处置时效，平均投诉处置时长从20小时缩至10小时以内，效率提升了50%。

同时，巨量引擎不断追踪侵权风险露出的原因，对用户举报侵权的信息总结风险特征，从而进一步优化处置策略。 据巨量引擎商业安全风控专家表示，广告侵权治理其核心在于充分挖掘用户投诉举报的信息，及时完成对应的风险处置。平台还建立原创素材保护库，可进行智能化的比对与识别。例如，针对侵权高发的游戏行业，平台重点部署了识别模型与素材保护库，广告投放后，平台可对新素材进行智能比对，以降低权利方被侵权的可能，整体优化了广告主重复投诉概率。

对广告投前与投后的侵权风险，巨量引擎采取了多元化的处置方式。针对高风险侵权投诉及风险对抗行为，平台从严处罚防止再犯，包括限制新建广告、准入、账户封停等。

除了保证底线风险稳定可控以外，巨量引擎正在加强对于肖像、版权、商标等相关侵权风险的前置识别保护能力，具体措施有肖像保护库建设、游戏识别模型、风险素材包完善、资质授权体系完善、资质真实性识别等。

此外，为了减少侵权治理中容易出现的误判、误伤等问题，平台持续提升机器识别模型的准确率，优化素材保护库建设逻辑、及时升级审核规则等动作，高效解决问题，以提升客户体验。

开展“创意生态”专项宣导 加大原创保护

内容营销人士“梁将军”曾分享一组数据：20世纪90年代后期的广告寿命在1-2年，而2019年，一条视频广告只能活35天，也就是说这条广告会在投放35天后下线；但到了2020年，一条视频广告只能活10天。此外，据多盟监测到的数据及创意数据分析团队的研究结果显示，短视频广告的生命周期大约只有7天。视频广告商业寿命的缩短，既有广告业态变化的原因，也与抄袭、模仿的行为有关。

有法律人士表示，广告创意者的创作意愿不强，宁愿去借鉴、拼凑网上现有的内容，甚至是直接抄袭、蹭热点，这是广告版权生态不良现状未显著改善的主观原因。

对于素材抄袭、视频搬运等素材高度相似的侵犯版权的行为，巨量引擎正在针对广告主开展“创意生态”宣导专项，正向引导、激励广告主提升内容原创度。比如针对创新度较高的原创优质素材，平台建立原创素材库进行保护。同时，为广告主提供侵权优先处置路径，如下线相同素材，相似素材投诉优先处置等。

保护知识产权的共识早已不是“沉睡的意识”，国家《民法典》《著作权法》《反不当竞争法》《广告法》都对广告侵权行为进行强制约束。 巨量引擎表示，将严格把控商业内容合规，坚决保护广告主原创著作权，加大对原创广告内容的扶持和激励，让真实、可信、有用的原创内容成为互联网广告的底色。同时，平台也提醒广大用户，若发现广告存在侵权行为，可通过投诉平台https://phoniex.toutiao.com进行反馈，平台将第一时间进行响应处理。

关键词： 侵权行为 视频广告 效率提升 著作权法