当前,面对不断升级的数字文娱市场要求,如何最大程度发挥创新能力,研发精品,对提升应对市场变化、行业竞争的效率和韧性举足轻重。在这一过程中,一些企业不断进行有效尝试。

根据昨日发布的业绩预告,2022年全年完美世界(002624)预计实现归母净利润13.60~14.40亿元,同比上年增长268.41%~290.08%。其中,游戏业务预计实现净利润15.80~16.40亿元,同比增长119.35~127.68%。

今年以来,在国内疫情反复、经济复苏放缓的压力下,数字文娱市场需求疲弱,叠加用户群体年龄与代际的结构性变化,引发对数字文娱企业研发质量与盈利增长的担忧。

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1月13日,第三方研究机构伽马数据披露2022年中国游戏产业数据:整体游戏市场实际销售收入2658.84亿元,同比下降10.33%;游戏用户数量增长遇到天花板,2022年规模为6.64亿人,同比下降0.33%。无论在中国还是海外,自主研发游戏都遭遇桎梏,收入分别下滑13.07%和3.70%。

在这样的全年背景下,完美世界克服内外部困难,成功走出了2021年的业绩低谷,盈利能力得到了大幅修复。如何能在行业整体承压的背景下“逆势”支撑?完美世界的布局和策略值得借鉴。

首先,“转型升级”是完美世界的首要战略,完美世界做到了理性地看待游戏企业在当前环境下的机遇,并结合自身禀赋打造差异化的能力。

中国玩家在经历同质化严重的、以数值付费为主的流量游戏后,逐渐倾向选择以内容服务为主、注重内容质量的二次元等年轻向品类,该品类也得到了游戏行业精品化大趋势的滋养。能否做好这道题,是近几年摆在游戏厂商转型道路的“必答题”。

一直以来,完美世界以研发能力、MMO品类突出优势占据国内厂商一席之地。立足这两大优势,完美世界继续深耕,2022年既有经典IP游戏的延续,创新回合MMORPG手游《梦幻新诛仙》、轻松竖版3D手游《完美世界:诸神之战》就是这类型的代表。同时也有新赛道、新品类的突破,这既是大势所趋,也是自身主动之举。

2021年12月,完美世界率先答题,推出轻科幻开放世界手游《幻塔》,备受业界与玩家关注。上线一年以来,策划团队根据玩家的反馈进行新版本策划,以稳定且高频的节奏进行版本迭代与运营体系优化,提高游戏的可玩性。

从《幻塔》一年以来的排名看,呈较为稳定的版本内容产能相关规律性波动,与同类头部产品走势一致,保持了较强的游戏生命力与活力。近期《幻塔》周年庆版本开放了蓄力已久的深海新地图,人气迎来意料之中的高涨。

在社交媒体上,《幻塔》是2022年讨论热度最高的游戏之一。核心粉丝群自发参与到B站、微博、完美世界游戏官方社区“逗留一会儿”等IP二创内容生产与传播中,让游戏持续破圈,形成口碑传播和高粘性的IP文化圈层。

在海外市场,《幻塔》也获得了重大突破。2022年8月正式上线海外市场后,创下了美国、日本、韩国与中国港澳台等近40个国家和地区位列iOS游戏免费榜第1名的好成绩。去年底,有“全球游戏奥斯卡”之称的TGA给予了《幻塔》2022最佳移动游戏提名,代表了对《幻塔》本身品质的认可,也印证了玩家们口中的“未来可期”的说法。

《幻塔》给完美世界带来的不止是海内外收入,更多是从心态到经验甚至再到教训的全面收获。在研发层面,更新了自身的游戏设计理念,缩短了与领先产品与厂商的差距;在用户研究方面,掌握了上千万的新目标用户的喜好动向与心理需求;在运营层面,则更强调服务意识,并开始向全球自主发行过渡......

经过《幻塔》的突破探索,显然让完美世界更有信心和底气面对未来市场变化,并投入更多进行转型升级。下一步,完美世界还将拿出更多符合数字文娱发展趋势的新产品。这些产品都立足于全球化发行,未来精心打磨后,会结合市场环境、产品特点、用户属性等因素,灵活安排海内外上线节奏。

其中包括手游产品《天龙八部2》《朝与夜之国》《一拳超人:世界》《百万亚瑟王》《神魔大陆2》《完美新世界》《诛仙2》,以及端游产品《诛仙世界》《Perfect New World》《Have a Nice Death》等。

近期,《一拳超人:世界》《百万亚瑟王》等产品已启动测试,玩家反馈良好,后续数款游戏测试计划也在积极筹备中。1月17日,国家新闻出版署发布2023年首批国产游戏版号,完美世界的《天龙八部2》在列。

跳出文娱看文娱,跳出产业看产业。在2023年经济复苏、文娱消费持续升级的大背景下,数字经济持续作为国家战略,将满足更多新需求,为富有危机意识、创新意识、服务意识的数字文娱企业的业务拓展提供广阔的增量空间。从完美世界过去一年的发展与布局可以窥见其稳健的基底,2023年的表现值得拭目以待。

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关键词： 完美世界 天龙八部 经济复苏 一拳超人