随着春节假期结束，2023年春节档正式拉下帷幕，猫眼研究院发布《2023春节档数据洞察》，用数据多方位复盘2023春节档表现。根据猫眼专业版数据显示，截止1月28日12时，2023年春节档期总票房达67.57亿元，超越2022年春节档成为中国影史春节档总票房第二名。其中，《满江红》以26.05亿元票房居2023年春节档票房榜榜首；《流浪地球2》位居第二，票房成绩为21.63亿元；《熊出没·伴我“熊芯”》以7.47亿元票房位列第三。

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大盘走势稳健，春节档迎回增量用户

根据猫眼研究院《2023春节档数据洞察》显示，2023年春节档票房走势稳健，在相对紧凑的预售期内，首日票房成绩仍达到13.57亿元，处于档期历史第四名，属于档期日均10亿阶段以来历史最佳走势。参照2018年春节档票房余量数据参考，2023年春节档后影片仍有可观的票房余量。

票价方面，今年春节档全国票价近七年首次下调，“让利迎客”的表率作用有利于吸引更多增量用户春节观影。用户反应也验证了这一措施的有效性：2023年春节档观影人数重新破亿，低频和高频与用户数量均有所提升。其中低频观影用户数量较去年春节档提升7个百分点。虽然今年档期1部电影的观众比例高达86%，但其中包括16%上一次观影在三年前的观众。此次春节档对于观众观影习惯的“唤醒”作用尤为显著。但我们也仍需意识到，“多看几部电影”等观影习惯很难在短期之内快速激发，还需长期培养。

此外，在只看一部电影的观众中，42%会选择观看《满江红》。从观看2部以上电影的观众购票次选，可观察档期影片题材类型上的竞争情况。先看《满江红》的观众有50%会选择再去观看《流浪地球2》，而先看《流浪地球2》的观众中，有67%会选择再去观看《满江红》。先看了《交换人生》和《无名》的用户，更倾向将《满江红》作为次选，这与题材相似性相关，类型重度用户可在档期内观看不止一部同类型影片；又如《深海》在先看《熊出没》《流浪地球2》的观众次选中排位较高，则体现出除类型相近外，制作优势也会吸引特定受众在档期内多看几部电影。

题材丰富多元，档期双强差异化显著

今年春节档电影题材类型较往年更加丰富，6部影片共覆盖11种题材，大多数观众至少能够选择一部自己喜欢的题材和类型，将观影决策回归于影片内容本身。不同于往年春节档单一题材贡献六成以上票房且多为喜剧的模式，2023年春节档喜剧虽重回档期题材冠军，但占比均衡，得益于头部影片《满江红》（悬疑/喜剧/剧情）和《流浪地球2》（科幻/冒险/灾难）在内容上鲜明的差异和口碑上极高的热度。

此外，《满江红》《流浪地球2》档期内双双突破20亿，这是2021年后档期历史第二次出现这样的成绩。虽然人均观影数量并未提升，但二者类型的差异实现了并驾齐驱的双核驱动之势，也让腰部影片的上升空间更为局限。2023年头部两强票房占比超70%，除独享亲子市场的《熊出没·伴我“熊芯”》外，四到六名合计仅有17%的市场占有率。

丰富的题材还拓展了目标观众年龄层，根据今年春节档购票观众的画像分析显示，20岁以下和40岁以上观众占比均达到近五年来最高比例，三四线城市占比持续提升，华中华北地区占比也在逐步回升中。

双强强势领跑，春节档动画电影再出佳绩

2023春节档档期冠军《满江红》与《流浪地球2》双核驱动，共同造就了2023年春节档越战越勇的稳健态势。上映前，《满江红》围绕影片阵容、题材的优势，实现了人群破圈并加强下沉市场优势。上映后，两部影片观众的观影选择发生了分化，制作优势显著的《流浪地球2》持续深挖25岁以上男性用户，剧作提及率超八成的《满江红》则更满足大众口味。

“双强”之外，《熊出没·伴我“熊芯”》在大年初二升至档期第三名，成为春节档首部连续六天票房破亿的动画电影，并将打破中国电影(600977)市场2021年以来缺少十亿票房动画电影的局面。与《熊出没·伴我“熊芯”》走势相近，《深海》上映后影片口碑大规模扩散，想看用户持续转化，大幅领先《交换人生》、并超越《无名》，票房上首日过后走势持续向好，初四初五连续两日票房逆涨。同样走势好转的还有《无名》，并一举巩固了春节档票房四名的位置。而作为春节档唯二喜剧的《交换人生》在“笑点”方面评价欠佳，未能发挥出类型优势。

2023年春节更多人回家过年，返乡潮升温有利于三四线城市市场观众更早进入春节档。虽然宣发期紧促，但2023年春节档电影的整体质量，使得春节档正式开启后转化率数据稳健攀升。更为重要的是，经过了12月下半月的消费低迷期，观影意愿持续回升，三四线城市市场占比接连超过2022年、2021年同期，2023年春节档的表现就是对行业内外士气的最好提振。

2023年春节档大量增量用户走回影院是市场向好的重要一步，同时也可发现，只要热门影片持续上映，观众在平日也会激发观影意愿。随着《中国乒乓之绝地反击》延档2月17日后，单日想看创造新峰值，开年至今已有十余部中外新片陆续定档，这些都是良好的开端，相信2023年的中国电影市场，会取得如春节档一般的强劲复苏。

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