《大咖视界》对话雅兰集团沈佩佩,共话逆境品牌增长之道


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为了深度挖掘企业硬核价值,探寻企业向上生命力,搜狐焦点家居特别策划《大咖视界》,对话行业大咖,解读家居热点,共话家居趋势。近日,《大咖视界》与雅兰集团品牌管理中心总监沈佩佩展开了交流,共同探讨逆境中的品牌增长之道。

2022年,由于疫情冲击以及地产流动性问题等原因,家居行业的发展并不尽如人意,许多企业都面临营收下滑、市值回落等困境。但在波动中,部分头部企业依然显示出相当的韧性,逆境突围,为自身发展按下“加速键”,雅兰便是如此。

谈及2022年取得的成果,沈佩佩表示,雅兰一直是一个不断突破自我的企业,不管是从产品的创新、还是自我的迭代发展,都愿意投入更多的资源去创新和变革。在市场上,雅兰主动打破原有的市场轨迹,不断深入探索招商渠道领域,已取得不错的成绩;在“智能制造”方面,雅兰全力部署产能提升,新增惠州宝雅、平湖工厂等自动化生产线;在品牌方面,雅兰建立全新品牌形象系统,冠名高铁霸屏广东省主要城市,如广州南、深圳北高铁各类媒介资源,重点城市大屏广告投放,与多家媒体、家居卖场建立深度战略合作关系。同时在抖音、小红书等新媒体平台进行了全矩阵传播布局,不断开拓家居行业的数字化营销路。

据了解,过去的一年中,雅兰已全面完成线上线下、新媒体矩阵全渠道品牌战略布局,打造了“新零售营销矩阵”,多维度曝光,系统助力终端门店客流倍增。同时,雅兰与红星、居然等高端卖场达成战略合作,多种组合拳,赋能雅兰终端线下1000+门店,助力经销商伙伴逆势增长。

对于2023年的品牌布局,沈佩佩表示,2023年雅兰会在品牌升级、产品丰富、渠道深耕方面持续发力,构建更有竞争力的全新品牌体系,强力提升雅兰品牌在地区的知名度及影响力,为雅兰的未来发展注入丰富内涵和全新活力。

产品方面,雅兰会始终坚持把好产品质量关,并通过丰富产品品类、细分产品套系等举措来增加竞争力。渠道方面,雅兰会持续打造更加立体化的营销网络,用强渠道助力企业营收与发展。

一直以来,雅兰都只专注一件事,那就是致力打造美好睡眠品质。坚守匠心,与时俱进,这就是半世纪以来,雅兰从中国床垫行业的开创者成为行业领导者的秘密。未来,雅兰将继续为大家奉献更优质的产品和服务,助推行业高质量发展。

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