【资料图】

为了深度挖掘企业硬核价值，探寻企业向上生命力，搜狐焦点家居特别策划《大咖视界》，对话行业大咖，解读家居热点，共话家居趋势。近日，《大咖视界》与雅兰集团品牌管理中心总监沈佩佩展开了交流，共同探讨逆境中的品牌增长之道。

2022年，由于疫情冲击以及地产流动性问题等原因，家居行业的发展并不尽如人意，许多企业都面临营收下滑、市值回落等困境。但在波动中，部分头部企业依然显示出相当的韧性，逆境突围，为自身发展按下“加速键”，雅兰便是如此。

谈及2022年取得的成果，沈佩佩表示，雅兰一直是一个不断突破自我的企业，不管是从产品的创新、还是自我的迭代发展，都愿意投入更多的资源去创新和变革。在市场上，雅兰主动打破原有的市场轨迹，不断深入探索招商渠道领域，已取得不错的成绩；在“智能制造”方面，雅兰全力部署产能提升，新增惠州宝雅、平湖工厂等自动化生产线；在品牌方面，雅兰建立全新品牌形象系统，冠名高铁霸屏广东省主要城市，如广州南、深圳北高铁各类媒介资源，重点城市大屏广告投放，与多家媒体、家居卖场建立深度战略合作关系。同时在抖音、小红书等新媒体平台进行了全矩阵传播布局，不断开拓家居行业的数字化营销路。

据了解，过去的一年中，雅兰已全面完成线上线下、新媒体矩阵全渠道品牌战略布局，打造了“新零售营销矩阵”，多维度曝光，系统助力终端门店客流倍增。同时，雅兰与红星、居然等高端卖场达成战略合作，多种组合拳，赋能雅兰终端线下1000+门店，助力经销商伙伴逆势增长。

对于2023年的品牌布局，沈佩佩表示，2023年雅兰会在品牌升级、产品丰富、渠道深耕方面持续发力，构建更有竞争力的全新品牌体系，强力提升雅兰品牌在地区的知名度及影响力，为雅兰的未来发展注入丰富内涵和全新活力。

产品方面，雅兰会始终坚持把好产品质量关，并通过丰富产品品类、细分产品套系等举措来增加竞争力。渠道方面，雅兰会持续打造更加立体化的营销网络，用强渠道助力企业营收与发展。

一直以来，雅兰都只专注一件事，那就是致力打造美好睡眠品质。坚守匠心，与时俱进，这就是半世纪以来，雅兰从中国床垫行业的开创者成为行业领导者的秘密。未来，雅兰将继续为大家奉献更优质的产品和服务，助推行业高质量发展。

【广告】

（免责声明：此文内容为广告，相关素材由广告主提供，广告主对本广告内容的真实性负责。本网发布目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，请自行核实相关内容。广告内容仅供读者参考。）

关键词： 营销网络 一直以来 与时俱进 免责声明