随着春季家电家装消费热潮的开启以及线下客流量的持续回升，美的“火三月”在苏宁易购渠道趁势爆发，尤其是在下沉市场，空调、冰洗、厨卫等家电品类均保持了高速增长趋势。

苏宁易购数据显示，自2月10日“火三月”启动以来，美的全品类产品在苏宁易购渠道销售同比增长达176%。其中空调、冰箱、洗衣机销售同比增幅分别为184%、117%和134%。聚焦烹饪、料理和饮品等场景的美的生活电器在苏宁易购零售云渠道销售增长达到99%。

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随着疫情影响降低，国内消费市场迅速复苏，“一二线城市和下沉市场的线下门店客流及销售情况都在稳步增长，换新需求正在进入高峰期。”苏宁易购线下市场负责人表示，苏宁易购与美的将“火三月”作为开年撬动家电市场消费增长的第一场“战役”，全面夯实产品，做好用户服务。

为全面满足家电市场消费需求，苏宁易购与美的联合在全国各地发起68场品牌巡展活动，通过厅内五感体验、智能场景联动、产品体验、VIP专享会、奢品护理、迷你高尔夫等方式提升消费者活动体验。

双方还将在超过1200个小区打造移动服务站，提供轻干洗、上门实勘、上门清洗等一系列暖心服务。

而针对消费者套购需求，火三月期间，凡跨品类购买美的系产品，套购满额享受满返政策，最高满返额度达到6000元；凡跨品类购买美的系产品套购，满足对应档位金额享受相应清洗卡送赠，最高可送3000 元清洗卡。

此外，“火三月”期间，美的将会有系列新品在苏宁易购首发上市。2月16日，苏宁易购携手美的在成都举行空调新品发布会。发布会上，美的“鲜净感”空气机惊艳亮相。“我们将以行业首创1:1空气超集架构重新定义空调产品，满足用户对室内空气环境速冷暖、无风感、臻净化、大新风等复合型需求，引领行业进入3.0超集空气时代。”美的集团家用空调事业部国内营销总经理张玉龙在发布会上介绍。

据悉，美的“鲜净感”空气机目前已经开启热卖，美的水魔方系列洗衣机和COLMO纯平全嵌冰箱等多款新品后续也将在苏宁易购全渠道首发上市。

在业内人士看来，2023年家电市场将迎来确定性修复，随着一系列促消费政策的出台，家电消费潜力将会持续释放。

关键词： 家电市场 尤其是在 同比增幅 重新定义