看点:格力放弃造手机?曾豪言:不比苹果差、分分钟灭掉小米…

以前的董明珠,在手机业务上意气风发,曾喊出“格力手机不比苹果差”等口号。如今,却传出了格力放弃造手机的消息。


(资料图)

据媒体报道,格力电器(000651)已解散手机核心团队。报道称,格力手机业务最早在珠海组建,于2019年左右将核心团队搬至深圳,但从去年开始,深圳团队逐渐解散,到2022年中期还剩40余人,之后“深圳团队全部解散,后面应该不会再做手机了”。

对此消息,格力电器尚未进行公开回应。但搜索“格力手机”官网,会发现该网站已经处于无法打开的状态。“格力手机”公众号的最后一篇更新也停留在2020年4月。不过在格力官网,仍能搜索到大松G5和大松G7两款手机。

图片来源:格力官网

实际上,格力手机业务团队的“解散风波”只是格力近年来多元化转型的缩影之一。2022年,格力空调业务占总营收的比重超过七成。从孟羽童离职,到“放弃造手机”传闻,近期频频成为焦点的格力要如何破局?

手机业务曾被寄予厚望

曾经,董明珠也对手机业务寄予厚望。

2015年3月,董明珠到广州中山大学演讲,在互动交流环节中,董明珠突然拿出了一部贴有“GREE”LOGO的手机,并宣布格力手机已经做了出来,“我已经在使用,效果很好”。

而在那年1月的达沃斯世界经济论坛上,董明珠还豪气地放话称:“格力做手机分分钟灭掉小米”。在2015年全国两会期间,董明珠也曾公开表示:“格力有6个研究院,电器的很多功能与手机密切相关,要是我做手机,我就让消费者三年不换手机。”

2015年6月,格力电器发布了格力手机一代,当时售价为1600元。2016年6月,格力手机二代上市。2017年6月,格力手机三代上线。可以看出,格力手机早期曾按照“一年一代”的速度更迭。在2017年格力电器年度股东大会上,董明珠也曾意气风发地说:“华为卖第一,我们就卖第二。”

不过从市场反应来看,格力手机业务的发展始终不及预期,“卖第二”也成为了空谈。尽管如此,董明珠对格力手机业务的看好也没有衰减,在2022年格力电器的年度股东大会上,董明珠被问及“格力是否要做新时代的苹果”问题时仍表示:“我现在做的手机不比它(苹果)差”。

然而,再多的看好也比不上实打实的成绩,从销量来看,格力的大松手机始终不温不火。5月19日,在“格力董明珠店”中,大松G7手机“8+256GB”版本的远黛灰和玉脂白两款颜色手机销量分别为5000多部和2000多部,大松G7“8+128GB”版本的远黛灰和玉脂白两款颜色手机销量分别为1000多部和300多部。

实际上,近年来手机行业的整体销量也在下滑。IDC数据显示,2023年第一季度,中国智能手机市场出货量约6544万部,同比下降11.8%,延续了2022年以来每季度出货量同比下降幅度超10%的趋势。

北京社科院研究员王鹏接受记者采访时表示:“从全球角度来说,智能手机的保有率已经达到了一个高点,如果说以前从10%增长到50%是增量市场,那目前手机行业已经进入存量市场,今年和明年、后年的手机保有率不会有明显区别,大家的换机意愿出现明显下滑。”

在手机市场整体步入寒冬且格力手机迟迟未能打开市场的情况下,格力电器是否还有必要花较大的人力、物力持续给手机业务“输血”?这需要打上一个问号。

格力电器试图多元化布局

手机业务的发展不及预期,其实也体现了格力电器近年来多元化的结果。

2022年财报显示,格力电器该年度空调业务实现营收1348.59亿元,占总营收的比重高达71.36%,占比较2021年不降反增了1.25个百分点。

而对比来看,美的2022年暖通空调业务的营收为1506.35亿元,占总营收的比重仅为43.8%,消费电器营收为1252.85亿元,占总营收的比重为36.43%。

可以看到,美的不仅在空调业务的营收上超越了格力,空调业务的营收占比还显著低于格力。这意味着,同为“白电三巨头”的美的已经在小家电等消费电器上找到了新的增长动力,在产品多元化方面取得了一定成绩。

自2020年以来,受宏观环境不佳,消费需求不足等因素影响,国内空调市场曾经历3年的连续下滑。据奥维云网(AVC)推总数据,2022年中国空调市场全渠道销量5714万台,同比下降3.3%。在这种背景下,过于依赖空调这个单一产品将对家电企业的业绩产生不利影响。

近年来,尽管格力电器涉足了手机、新能源纯电动客车等多个领域,以期找到新的业绩增长极,但这些尝试都未帮格力真正走向多元化,反而部分业务还对公司业绩形成了拖累。

2021年,格力电器以18.28亿元的价格拍下银隆新能源股份有限公司(以下简称“银隆新能源”)30.47%的股权,成为了控股股东。但收购至今,银隆的账面净资产却不断缩水。据格力2022年年报,更名为格力钛新能源股份有限公司的银隆新能源2022年度净亏损达到19.05亿元,净资产从年初的21.47亿元大幅缩水到2.37亿元。

除此之外,格力电器也在发力电商直播带货。国海证券(000750)研报显示,2021年“格力董明珠店”直播带货迎来高速发展,公司开启双线融合的“新零售”营销模式变革,“新零售”以27家销售公司、70+家线上经销商店铺、3万+家线下专卖店、第三方电商平台官方旗舰店为基础,建立覆盖全国的双线销售网络。

不过近期,格力电器直播带货的“主将”之一孟羽童离开了格力,也为公司直播带货的发展蒙上了一层阴影。

近年来,格力电器员工数量持续减少,财报显示,截至2022年底格力电器在职员工总数约7.24万人,较2019年底的8.88万人减少了1.64万人。

与之对应的是美的和海尔的员工数量不降反增。2022年底,美的在职员工数量为16.62万人,较2019年底的13.49万人增加超3万人。2022年底,海尔智家(600690)在职员工数量为10.96万人,较2019年底的9.98万人增加近1万人。

股价方面,截至5月19日收盘,格力电器股价报34.82元/股,较4月21日高点42.62元/股跌超18%。

尽管多元化转型暂时受挫,但今年以来空调市场逐渐回暖,格力电器也有望打开增长空间。据奥维云网(AVC)数据显示,2023年空调预计内销出货8322万台,同比增长3.7%。2023年一季度,格力电器实现营收约354.56亿元,同比增加0.56%,实现净利润约41.09亿元,同比增加2.65%。

中原证券研报表示,基于当前消费环境复苏以及出口回稳趋势考虑,格力电器空调主业收入有望随行业旺季到来显著增长。同时,随着B端智能装备以及绿色能源等业务的加速拓展,或将为公司注入长期成长动能。

校对:杨立林

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