2023年5月17日，Future LINK 2023品牌数字生态大会在上海成功举办，网易瑶台受邀参加此次大会并进行品牌元宇宙营销内容分享。会上，Future Marketing 未来营销大奖获选名单正式公布。

作为在元宇宙营销领域坚守品效合一、数字赋能的代表，网易瑶台凭借“元宇宙奈雪乐园寻宝派对”、“佳沃蓝莓元宇宙养眼乐园”、“网易云音乐LOOK直播 ‘云蹦迪’活动”等多个营销案例，成功从参赛的380家企业、650个案例中脱颖而出，斩获“年度元宇宙营销创新企业”大奖。

(资料图)

在web3.0时代，互联网进入了一个全新的维度，伴随着技术的发展和兴趣用户的激增，品牌以“数字化”、“元宇宙”为标签的探索也愈发丰富，本次大会面向品牌方与数字化及营销、电商等生态上下游企业，针对Martech、数字化转型、元宇宙营销等话题展开讨论。

网易瑶台营销策划专家 乘雨受邀出席，围绕元宇宙能够为新零售行业带来的崭新变局话题，带来《I，IP，VIP元宇宙助力品牌私域增长与运营》主题演讲。

在元宇宙营销中，“人场货”是三个核心要素，要抓住“数字化、场景化、社交化、个性化”的特点，提供强交互的内容，打破虚实互动的边界，才能更好地强化用户对于品牌元宇宙形象的理解。网易瑶台营销策划专家 乘雨在分享中表示，“元宇宙平台具有用户参与、跨界融合、数据驱动、创新突破等几个特点。品牌通过元宇宙平台发布信息，用户可以在虚拟世界中体验、交流、分享、购买品牌的产品和服务，并拥有自己的数字身份和资产。这种多维融合的营销模式实现了效果优化和价值创造，也能够实现品牌与用户之间的共生共赢”。

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在元宇宙中，用户不再是被动的接收者，而是主动的创造者。用户可以通过专属虚拟化身，在元宇宙中交流、娱乐、消费，甚至参与品牌的内容创作和价值共创。在网易瑶台打造的数字空间中，用户可以自行捏脸换装，创建专属平行世界中的虚拟角色，穿着印有品牌元素的服饰参与各种元宇宙活动，组队结伴、全屏弹幕、个性舞蹈、交换名片，在交流互动中带动品牌信息传递，推动品牌二次曝光。

除此之外，元宇宙还为品牌提供了一个无限可能的创意空间，品牌可以利用元宇宙中的各种技术工具，打造更具吸引力和影响力的营销内容和形式。无论是为央视网打造的网络春晚首个元宇宙会场，还是携手佳沃蓝莓打造全球首个水果品牌元宇宙“佳沃蓝莓元宇宙养眼乐园”，网易瑶台都致力于通过创新实践突破传统营销的局限，在虚实融合的数字空间里创造新的消费场景与消费体验，为品牌用户提供别具一格的元宇宙活动体验，在元宇宙的无限延展的可能性中实现不同行业、领域、文化的融合和碰撞。

元宇宙奈雪乐园寻宝派对

佳沃蓝莓元宇宙养眼乐园

截至目前，网易瑶台已经成功为恒源祥、赛诺菲、奥迪、康恩贝(600572)、丝涟等各行各业客户提供沉浸式活动支持，覆盖行业30余个，以丰富落地实践为品牌营销提供了新的选择。

元宇宙像是一支笔，描绘用户画像、描绘用户关系、描绘场景空间。网易瑶台期待能够以领先技术实力和无限的创新延展性，携手更多品牌开创元宇宙营销全新可能，打造更多可供参考的优秀实践案例，与品牌共同描绘新零售行业新未来。

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