【时快讯】10亿级国货美妆品牌井喷!头部效应能否持续惹争议|年终盘点

财联社12月24日讯(记者 罗祎辰)“疫情冲击下,化妆品行业一直在调整,大家过得都不好,很多(代)工厂倒闭了,作为上游供应链,我们也不太好,谁会过得比较好,可能上市公司珀莱雅(603605)比较好,股价一直在涨。”在今年一场万人级的行业大会上,一家头部代工企业创始人如此感慨。


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在供应链危机、消费下行的背景下,今年美妆行业中游包装和代工环节哀鸿一片,下游美妆品牌则出现明显头部效应,成为产业链最抢眼的一环。

参考券商预测,财联社记者整理发现,多个国货品牌今年年销有望突破10亿元,其中,珀莱雅(603605.SH)同名品牌和贝泰妮(300957.SZ)旗下品牌薇诺娜更是有望达到50亿元级别。

“最近很多人关注国货美妆崛起的原因,我认为一句话概括就是‘时势造英雄’。”解数咨询创始人张扬受访称,她表示,外部环境在国货崛起中扮演了重要角色,消费客群变化以及曝光门槛降低等因素共同推动了国货品牌崛起。

“我们看到用户客群从90后变成了95后、00后,新一代年轻人对国际品牌不再迷恋,反而对国货更包容,愿意去尝试,给了国货更多机会。平台也出现了很多变化,从阿里系一家独大到多平台分流,新品牌更容易曝光,直播带货也会带动消费者去接触更多新品牌。此外,人均可支配收入提升也有影响。”张扬告诉财联社记者。

10亿级国货品牌井喷

一年一度双十一是国内美妆行业重头戏,各路品牌摩拳擦掌,竞争空前激烈。今年双十一,国货品牌顶住了消费下行压力,在国际大牌的围追堵截下,珀莱雅和薇诺娜双双跻身天猫护肤品类前十,实现突破。

“薇诺娜的表现一直比较坚挺,连续几年挤进了前十,今年珀莱雅也进来了。这是个大浪淘沙的过程,国货品牌要和国际品牌硬杠,能杠住的留下,杠不住的淘汰。”张扬指出,细数历年双十一护肤品榜单,国货品牌因更早布局淘宝占据先发优势,但随着国际品牌加大投入,一批国货品牌很快出局,经过激烈竞争才有薇诺娜和珀莱雅的崛起。

多家券商机构预测,上市公司珀莱雅今年整体营收有望达到59亿元-62亿元规模,按珀莱雅品牌营收占比约80%计算,该品牌年销售额将接近50亿元。无独有偶,机构普遍预测贝泰妮今年营收有望达到54亿元上下,意味着营收占比达98%的薇诺娜或将成为50亿级品牌。

50亿双巨头身后还站着众多10亿规模品牌,多个国货美妆品牌今年有望一齐迈入“10亿俱乐部”。

继润百颜品牌年销破10亿后,华熙生物(688363.SH)旗下夸迪、BM肌活两个品牌今年销售也都有望超10亿元。机构预测鲁商发展(600223)(600223.SH)今年化妆品业务总营收或能达到22亿元上下,按此目标,核心品牌瑷尔博士销售收入有望突破10亿元,另一品牌颐莲年收入或将达到8亿元左右。刚刚登陆港股的巨子生物(02367.HK)旗下品牌可复美即将成为“10亿俱乐部”一员,该品牌去年贡献了近9亿元营收,考虑公司今年业绩高增,可复美破10亿应在意料之中。

一批起步更早的国货品牌多年前已突破10亿销售门槛。第三方数据显示,美妆巨头上海家化(600315)(600315.SH)旗下玉泽品牌在2020年销售额已经达到10亿元左右;港股新贵上美股份(02145.HK)在2021年已坐拥两个15亿级别品牌:韩束、一叶子。

头部效应能否持续

时势造就了一批国货品牌,但随着潮水退去,这轮竞争的优胜者们能否持续享受头部效应,业内人士有不同解读。

作为新锐品牌创始人,刘倩菲受访时表示,疫情对企业供应链和成本控制提出了更高的要求,叠加资本流出,具备一定实力的企业相对占优,将进一步拉开与中小企业的差距。

张扬则指出,虽然当前头部国货品牌已具备一定规模,但行业整体发展还处于初级阶段,远未到格局稳定的时候,“随着越来越多的品牌去做个性化定位,舞台又会开始拥挤,品牌们又会面临下一个阶段的困难,竞争一定是会加剧的,没有哪个品牌可以凭借阶段性的红利‘躺平’。”

财联社记者了解到,本轮国货崛起于2020年开始加速,除前述提到的多重利好因素,线下消费受创、供应链紧张以及价格战等也迫使一批品牌逐渐退出,竞争对手顺势攫取了更多市场份额迅速膨胀。

公开资料显示,2021年,我国美妆行业已经走到了分水岭,国货品牌的零售额占比提升至47.2%,破50%已近在眼前。参考韩国和日本两国竞争格局,未来几年国货品牌仍有广阔发展空间,要从迎头赶上迈向全面超越,国货品牌无疑将面临更为激烈的竞争。

(编辑 刘琰)

关键词: 上市公司 有望突破