还有不到半个月就是农历春节，2023年也是疫情放开后首个“回家过年”的春节，“年味”更浓。多数城市度过了疫情高发期，交通出行限制减少，线下消费场景的逐渐复苏……。返乡探亲、旅游过年的“大迁徙”景象即将重现。携程数据显示，截至2023年1月5日，春节假期长线旅游订单占比达七成，长线游订单同比去年增长72%。

对于很多人来说，这是一个亲友团聚、等待许久的新年，压抑了三年之久的回乡情绪即将在兔年春节爆发。置办年货自然也成为必不可少的一环。“无酒不过年”、“回家带酒离乡带肉”、“无酒不成席”……春节与传统白酒的情感羁绊，刻在国人的骨子里。正因如此，高端白酒成为了当下年货的热门首选。

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2023年1月7日，京东从26亿商品中筛选，推出京东年货金榜。该榜单围绕商品的销售、人气、口碑、品牌力、增速等六大维度进行考察，同时根据行业机构、权威媒体、垂直领域KOL等专业评审团评审推荐，是京东平台唯一的官方权威榜单。其中，五粮液入选年货精选推荐、白酒金榜推荐、浓香型白酒金榜推荐，在白酒金榜、浓香型白酒金榜中以99.5的高分获得第一名。

购买过该产品的消费者，谈及选择五粮液的原因，“馈赠佳品”“醇厚浓香”“纯正爽口”“酒香甘醇”“入口丝滑”等是高频评价。

“这两天办年货的人很多，主要都是冲着第八代五粮液来的。作为过年要用的酒，五粮液面子、里子都有，送人、自饮都很合适的。”位于成都新华大道双林路五粮液专卖店的经销商表示。

那么，为什么五粮液会成为年货中的酒水首选呢？首先，百年品牌铸就的大国浓香。五粮液自1909年得名至今，已有114年，2022年位列“全球最具价值烈酒品牌50强”、 “中国500最具价值品牌”。同时，最早始于1368年的明初古窖池群，活态酿造延续至今，不间断生产时间长达655年，为产品提供独一无二的文化底蕴及品质优势。

其次，五粮液近期开展的高规模、高纬度、多元化的元春活动也是引人关注的另一大原因。在元旦节当天，五粮液汇聚全国48个城市的核心消费者，同步开启“和美五粮液，幸福中国年”主题的和美团圆宴，传递品牌始终坚守的“和美”品牌内涵。团圆宴上，当核心消费者围桌共话、举杯甚欢时，他们发现酒桌上摆放的，是包装焕新的“王牌”产品第八代五粮液。

而在回馈消费者这件事上，五粮液同样多渠道、多维度展开——在“元春开瓶扫码季”活动期间，消费者购买五粮液1618、39度五粮液，开瓶扫盖内码，便有99.99%的概率获得红包，大奖最高至2000元；在宴席主题活动期间，订购39度五粮液、五粮液1618、金装五粮液3件及以上，同时宴席桌数3桌及以上，可获得经典五粮液小酒手提袋礼盒1盒或5L五粮人家大坛酒1坛；满足订购单款活动产品10件及以上，同时宴席桌数在10桌及以上的，还可获得五粮液缘定晶生戒指款500ml一瓶。

今年是疫情放开后的首个春节，新年伊始，万象更新。五粮液依托品牌积淀，为广大消费者持续提供着高品质的高端白酒，，助力全球消费者度过一个温暖的中国春节。

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