转眼间，兔年春节即将来到，婚庆多、酒店俏。

近日，成都大部分能承接婚宴的酒店，春节期间，几乎都有喜宴。“从正月初二开始，几乎每天都有多场婚宴。”成都春熙路某五星酒店的营销经理表示。

不只是成都，据媒体报道，全国多地的酒店婚宴订单量都开始明显增长。婚宴市场的重启，让婚宴用酒迎来了强势复苏。

(资料图片)

“近期到店预定的大多是准备结婚的客户，”成都总府路一烟酒商行老板表示，随着政策放松，大家都赶着春节期间结婚。“在婚宴用酒方面，五粮液(000858)受到了消费者青睐。不少客户都指定要订五粮液。”

在婚宴市场，五粮液一直是品质之选，其承载的“和美”文化内涵，成为表达和美爱情的完美载体。特别是开年以来，五粮液开启强势元春营销，如和美团圆宴、扫码领红包以及宴席活动等系列活动，除了为消费者酿造美好生活外，也让“和美”文化更加深入人心。

婚宴市场重启，五粮液“和美”文化独受青睐

因疫情延迟的婚宴市场，正在迎来强势复苏。“从初二开始，我们酒店平均每天都有两三场结婚宴和订婚宴，还有乔迁之喜、生日等各种新年酒席，因此兔年春节假期里，将会特别忙。”上述春熙路某五星酒店营销经理介绍道。

除成都外，广州、上海、北京、济南等全国多个城市，也都放开了对餐饮堂食的限制，均不同程度恢复了线下聚会。对此，中金公司预测，消费场景将持续恢复，白酒需求恢复或将是大方向。“考虑到婚喜宴回补，2023年双节白酒动销或优于2019年。”业内人士也表示，在商务、宴席、礼品市场刚性需求释放中，利好五粮液等一线名酒。

“作为四川人，结婚肯定首选四川名酒。我结婚用酒就是选的第八代五粮液，”计划于1月18日举办婚礼的王小姐表示，她的婚宴选择五粮液，除了相信五粮液的品牌和品质，更重要的是“五粮液传递的和美文化内涵与我追求的生活幸福美满同源，结婚就是要讨个好彩头嘛。”

所谓“两姓联姻，一堂缔约，良缘喜结。”从美好爱情步入婚姻殿堂，这是人生最向往的幸福时光，也是跨越时空的“和美”良缘。“和美”二字，正是连接二者的关键词。

一直以来，五粮液始终践行“和而不同 美美与共”的文化理念，从和美种植、和美酿造、和美勾调、和美营销、和美文化五个方面，构建了和美五粮的品牌文化内涵，如今五粮液的“和美”文化已深入人心。和美，简单的两个字却包容万千，让每个人都能在其中找到心之所向。

杭州一家五粮液专卖店负责人孙先生表示，因为近期婚宴市场重启，第八代五粮液的动销非常不错。“每天销售中，差不多70%-80%都是婚宴使用，我们这里对五粮液还是非常认可的。”

在宴席方面，五粮液的营销活动早已铺开。2022年8月1日至2023年7月21日，消费者订购39度五粮液、五粮液1618、金装五粮液3件及以上，同时宴席桌数3桌及以上，可获得经典五粮液小酒手提袋礼盒（100ml*2）1盒或5L五粮人家大坛酒1坛；满足订购单款活动产品10件及以上，同时宴席桌数在10桌及以上的，还可获得五粮液缘定晶生戒指款500ml一瓶。

元春营销攻势，五粮液抒写和美生活新篇章

此外，为了在元春旺季打响“头炮”，五粮液还开展了一系列的亮眼营销活动。“元春开瓶扫码季”活动于12月启动，消费者购买新品五粮液1618、39度五粮液，开瓶扫盖内码，便有99.99%的概率获得红包，大奖最高至2000元。

另外，朋友圈广告、主题宣传片、微信专属红包封面、抖音挑战赛等也陆续开启，元春营销攻势火力全开。数据显示，短短元旦节期间，通过微信朋友圈广告、线下广告、KOL传播、视频传播等立体化、多途径宣传，五粮液累计实现品牌曝光量超3.5亿人次。1月10日开始，五粮液又于今日头条、同花顺(300033)APP、抖音等平台进行密集的硬广强势曝光。

在2023年元春期间，五粮液致力于为广大消费者打造别具一格的消费体验，助力美好生活。可以看出，五粮液给予消费者的诚心、真心、用心成为看得见、摸得着的东西。在这种真正的服务体验、品质体验、文化体验下建立起的消费者黏性，很难被替代。而厚植于“和美文化”的五粮液，不断为消费者带来独具匠心的美酒盛宴和文化滋养，也为广大消费者的美好生活抒写和美篇章。

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关键词： 文化内涵 每天都有 烟酒商行