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11月11日24时,本届双十一狂欢正式落下帷幕,百年滋补老字号方家铺子连续五年夺得京东干货品类销量TOP1!滋补自营店销售额同比增长110.24%,在“双十一开门红”当天,干货自营店销售额前4小时同比增长55%!

双十一期间,京东店铺新增用户数同比增长超过110%,现用户健康意识不断提升,健康需求不断丰富,为健康付费的意愿也更加强烈,以“不生病”衡量健康状态的“粗放型”理念已成过去式,包含滋补、健身、美容在内的“精致型”健康正当时。与此同时,健康产品的品类不断丰富与迭代,共同驱动着健康大市场的升级。大促期间方家铺子全渠道销量增长显著,除桂圆产品常年位居销量榜外,藕粉、本草银耳、海参等产品销量强劲,药食同源同比增长5倍,枸杞同比增长6倍。方家铺子京东旗舰店相关负责人介绍,除了传统的干货产品,药食同源的食品销量再创新高,“即食花胶、燕窝粥、陈皮等产品表现不俗。”

购物节期间,方家铺子推出多种优惠活动,京东天猫等平台促销、满减优惠多多,部分爆款商品两件8折。在营销方面,方家铺子加大广告投入,除了在线上投放广告进行引流外,在北京数万辆出租车上持续投放杂志广告,为双十一助阵。

大众健康需求日趋精致,养生滋补正在成为当代人的“生活标配”。老字号方家铺子发挥自身供应链及研发优势,把控产品源头食材,保证产品质量,在全国自建20个生产基地,同时拥有百亩生态工业园产区,甄选顶尖优质原料,拓展数百种养生滋补产品,全方位布局高端滋补、即食滋补、南北干货等滋补养生类目。

方家铺子从创立之初就坚持向消费者进行文化、价值的输出,希望通过品牌持续赋能东方滋补行业的发展,探索与用户沟通的渠道,传递品类价值,传播东方滋补文化,也在这个过程中收获了用户的青睐与口碑,实现品牌接连破圈。

健康消费在今年京东双十一的迅速增长,印证了民众健康管理意识的快速觉醒。未来,方家铺子将不断开拓创新,根据消费者人群、年龄、场景等特点追求差异化的营养滋补。

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